\u201cITA-Gelada chefe?\u201d ITA-todo mundo falando assim e \u00e9 dessa forma que a Itaipava d\u00e1 continuidade \u00e0 sua campanha de ver\u00e3o 2023 com o conceito \u201cL\u00edngua da ITA\u201d. O segundo filme, titulado como \u201cITA-na boca do povo\u201d, estreou nesta quarta-feira (04), no intervalo da novela Travessia, transmitida pela TV Globo. Dividida em diferentes pe\u00e7as que marcar\u00e3o todo ver\u00e3o da marca, de janeiro a mar\u00e7o, incluindo Carnaval, o material refor\u00e7a a assinatura “100% Cerveja”, que coloca o produto no centro de sua comunica\u00e7\u00e3o, para estimular o desejo dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEntendemos cada vez mais a import\u00e2ncia de uma associa\u00e7\u00e3o direta dos consumidores com nossa cerveja, de uma conex\u00e3o real da nossa marca com ocasi\u00f5es de consumo do brasileiro. O filme \u2018L\u00edngua do ITA\u2019 chega para completar essa comunica\u00e7\u00e3o com foco nos atributos dos nossos produtos, al\u00e9m da cria\u00e7\u00e3o de uma linguagem propriet\u00e1ria para nossa marca. Esse \u00e9 um momento bastante importante para Itaipava, que reformulou recentemente sua assinatura e vem ampliando sua forma de se comunicar\u201d, explica Naiara Brugneroto, coordenadora de Marketing da marca Itaipava no Grupo Petr\u00f3polis.<\/p>\n\n\n\n
Criada pela WMcCann, as pe\u00e7as dessa fase da campanha de ver\u00e3o 2023 apresentam uma identidade visual que refor\u00e7a o espa\u00e7o de bares e a cultura popular brasileira para comunicar os atributos do portf\u00f3lio da cerveja de forma leve e descontra\u00edda. Com dizeres tais como “ITA-Leve”, “ITA-Marcante”, “ITA-Perfeita”, a campanha ainda ressalta sabor, qualidade e refresc\u00e2ncia da fam\u00edlia Itaipava.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNosso principal objetivo era o de evoluir o conceito ITA, adotado pela marca recentemente, para aproximar cada vez mais o p\u00fablico da Itaipava. Com as iniciais do pr\u00f3prio nome, criamos, portanto, uma linguagem propriet\u00e1ria que constr\u00f3i marca e estimula o desejo de consumo pela cerveja, incluindo todo o humor que a campanha de ver\u00e3o exige\u201d, explica Alessandra (Lel\u00ea) Pereira, diretora de Cria\u00e7\u00e3o da WMcCann. <\/p>\n\n\n\n
A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o contar\u00e1 com diferentes filmes de 30\u201d e 15\u201d para TV aberta de abrang\u00eancia nacional, al\u00e9m de desdobramentos para o digital. Nas redes sociais, a marca ir\u00e1 explorar diferentes formatos para comunicar a nova linguagem ao p\u00fablico, al\u00e9m de trazer diferentes editorias e a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado que exploram o \u201cITA\u201d.\u00a0<\/p>\n\n\n\n