{"id":39506,"date":"2025-10-21T08:29:51","date_gmt":"2025-10-21T11:29:51","guid":{"rendered":"https:\/\/portalmf.com.br\/?p=39506"},"modified":"2025-10-21T08:29:53","modified_gmt":"2025-10-21T11:29:53","slug":"radio-e-ouvido-por-79-da-populacao-brasileira-aponta-kantar-ibope-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/portalmf.com.br\/index.php\/2025\/10\/21\/radio-e-ouvido-por-79-da-populacao-brasileira-aponta-kantar-ibope-media\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio \u00e9 ouvido por 79% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, aponta Kantar Ibope Media"},"content":{"rendered":"\n<p>O r\u00e1dio continua sendo uma m\u00eddia essencial no Brasil. De acordo com a pesquisa&nbsp;<strong>Inside Audio 2024<\/strong>, realizada pela&nbsp;<strong>Kantar Ibope Media<\/strong>, o r\u00e1dio e o \u00e1udio, como um todo, atingem todas as regi\u00f5es do pa\u00eds. Com o r\u00e1dio sendo ouvido por&nbsp;79% da popula\u00e7\u00e3o brasileira, e os brasileiros dedicando em m\u00e9dia&nbsp;3 horas e 55 minutos di\u00e1rios&nbsp;ao consumo do meio.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 o \u00e1udio \u00e9 considerado mais que um meio, \u00e9 uma forma b\u00e1sica de comunica\u00e7\u00e3o. O estudo indica que 91% dos brasileiros ouviram algum formato de \u00e1udio, e 88% dos ouvintes de r\u00e1dio enviaram ou receberam \u00e1udios via servi\u00e7os de mensagem instant\u00e2nea.<\/p>\n\n\n\n<p>O acesso ao digital mudou a forma de consumo do r\u00e1dio: 38% dos ouvintes afirmam que a possibilidade de escutar r\u00e1dio online transformou o h\u00e1bito. O estudo aponta, ainda, que o r\u00e1dio n\u00e3o \u00e9 consumido de forma homog\u00eanea e pode ser ouvido por meio de diversas plataformas, como:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022AM\/FM: 78%;<br>\u2022Youtube (Total): 28%;<br>\u2022Youtube (Apenas \u00c1udio): 16%;<br>\u2022Youtube (Ao vivo\/com imagem): 16%;<br>\u2022Servi\u00e7os de streaming de \u00e1udio: 12%;<br>\u2022Aplicativo da emissora: 9%;<br>\u2022Redes sociais da emissora: 7%;<br>\u2022Site da emissora: 7%,<br>\u2022Podcast: 6%.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A publicidade no r\u00e1dio<\/h2>\n\n\n\n<p>A pesquisa tamb\u00e9m constatou a boa receptividade do p\u00fablico \u00e0 publicidade no r\u00e1dio ao apontar que um an\u00fancio destinado e feito para o r\u00e1dio produz mais impacto. Visto que, 38% dos ouvintes que ouviram propaganda j\u00e1 compraram ou pesquisaram algum produto ou servi\u00e7o, dessa forma:<\/p>\n\n\n\n<p>\u202283% dos ouvintes de r\u00e1dio ouviram comerciais\/publicidade em \u00e1udio;<br>\u202254% foram impactados por comerciais entre os programas e as m\u00fasicas,<br>\u202225% foram impactados por a\u00e7\u00f5es feitas por locutores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O r\u00e1dio continua sendo uma m\u00eddia essencial no Brasil. De acordo com a pesquisa&nbsp;Inside Audio 2024, realizada pela&nbsp;Kantar Ibope Media, o r\u00e1dio e o \u00e1udio, como um todo, atingem todas as regi\u00f5es do pa\u00eds. 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