Apesar das percep\u00e7\u00f5es possivelmente equivocadas de queda de relev\u00e2ncia, o r\u00e1dio segue firme como uma das m\u00eddias mais eficazes em alcance, engajamento e resultado comercial. Essa \u00e9 a avalia\u00e7\u00e3o de Todd Kalman, executivo da Marketron, publicada no blog “Radio Matters”, da RAB (Radio Advertising Bureau). Em sua an\u00e1lise, Kalman refor\u00e7a que o r\u00e1dio mant\u00e9m sua posi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a entre os meios com suporte publicit\u00e1rio, com destaque para a audi\u00eancia registrada no ambiente automotivo, a recente mudan\u00e7a na medi\u00e7\u00e3o do PPM (Portable People Meter) da Nielsen e o impacto direto no aumento da audi\u00eancia e do retorno sobre investimento (ROI). Dados da Edison Research e da Westwood One refor\u00e7am a relev\u00e2ncia do meio para anunciantes que buscam alcance efetivo e resultados financeiros expressivos.<\/p>\n\n\n\n
Kalman destaca que, mesmo diante de mudan\u00e7as no cen\u00e1rio de m\u00eddia, o valor publicit\u00e1rio do r\u00e1dio segue intacto \u2014 e at\u00e9 ampliado \u2014 por conta de sua lideran\u00e7a em alcance. Ele cita o estudo Share of Ear, da Edison Research, que indica que, no primeiro trimestre deste ano, 66% do tempo de escuta entre adultos em plataformas com suporte publicit\u00e1rio foi dedicado ao r\u00e1dio. No carro, esse \u00edndice chega pr\u00f3ximo aos 90%.<\/p>\n\n\n\n
\u201cO dom\u00ednio do r\u00e1dio permanece inalterado\u201d, afirma Kalman. Ele alerta, no entanto, que muitos anunciantes acabam supervalorizando plataformas como Spotify, Pandora e r\u00e1dio via sat\u00e9lite por assinatura, esta \u00faltima existente na Am\u00e9rica do Norte. Juntas, essas op\u00e7\u00f5es representam apenas 15% do tempo de escuta.<\/p>\n\n\n\n
O executivo tamb\u00e9m aponta os impactos positivos da recente atualiza\u00e7\u00e3o no sistema PPM da Nielsen, com o uso do crit\u00e9rio \u201c3-Minute Qualifier\u201d na medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia. Segundo ele, essa mudan\u00e7a gerou crescimento no n\u00famero de ouvintes, especialmente nos hor\u00e1rios de pico e aos finais de semana. Entre os ouvintes de 25 a 54 anos, houve eleva\u00e7\u00e3o em todos os per\u00edodos do dia.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEsses dados significam mais audi\u00eancia e mais impress\u00f5es, o que torna o r\u00e1dio ainda mais atrativo para campanhas publicit\u00e1rias\u201d,<\/em> explica Kalman. Ele ainda defende a amplia\u00e7\u00e3o do n\u00famero de inser\u00e7\u00f5es para maximizar o alcance e conectar marcas a audi\u00eancias de todas as idades. \u201cEmbora os dados venham de mercados com medi\u00e7\u00e3o, os efeitos se aplicam tamb\u00e9m a regi\u00f5es com di\u00e1rio e n\u00e3o mensuradas, indicando que o consumo de r\u00e1dio \u00e9 mais frequente do que se imagina<\/em>\u201d, pontua.<\/p>\n\n\n\n O artigo tamb\u00e9m refor\u00e7a a efic\u00e1cia do r\u00e1dio na gera\u00e7\u00e3o de retorno financeiro para os anunciantes. Com base em levantamento da Westwood One, Kalman afirma que marcas que investem em r\u00e1dio observam: crescimento de 13% na disponibilidade mental (chance de serem lembradas no momento da compra), aumento de 28% na participa\u00e7\u00e3o de mercado, eleva\u00e7\u00e3o de 17% no poder de precifica\u00e7\u00e3o, lucros 42% maiores e retorno 23% superior sobre o investimento publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m dos n\u00fameros, Kalman lembra que o r\u00e1dio se destaca por sua credibilidade, proximidade com o p\u00fablico e papel ativo nas comunidades. \u201cEm resumo, jamais descarte o r\u00e1dio como ferramenta eficaz e constante para alcan\u00e7ar os consumidores locais\u201d, conclui. \u201cO valor da publicidade no r\u00e1dio permanece inalterado \u2014 e h\u00e1 dados suficientes para sustentar essa defesa todos os dias.\u201d<\/p>\n\n\n\n Estudos recentes refor\u00e7am a import\u00e2ncia do alcance do r\u00e1dio no retorno de investimento publicit\u00e1rio<\/strong><\/p>\n\n\n\n Uma s\u00e9rie de levantamentos analisados pelo tudoradio.com<\/strong> tem refor\u00e7ado a relev\u00e2ncia estrat\u00e9gica do r\u00e1dio no atual cen\u00e1rio de m\u00eddia, especialmente quando o assunto \u00e9 retorno sobre investimentos (ROI) em campanhas publicit\u00e1rias. Em maio, uma an\u00e1lise publicada sob o t\u00edtulo “An\u00e1lise mostra que investimentos baixos no r\u00e1dio geram resultados fracos no mix de m\u00eddia”<\/strong> destacou que campanhas com investimentos modestos no r\u00e1dio tendem a apresentar desempenho inferior. O estudo revelou que o r\u00e1dio amplia o alcance de forma eficiente e sua exclus\u00e3o impacta diretamente os resultados<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Em junho, a publica\u00e7\u00e3o “Estudo aponta que r\u00e1dio preenche lacuna deixada por TV e internet em alcance publicit\u00e1rio”<\/strong> mostrou como o r\u00e1dio se tornou essencial para marcas que buscam atingir audi\u00eancias mais amplas, preenchendo uma lacuna de cobertura em campanhas de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Outra an\u00e1lise,”Com IA e novas m\u00e9tricas, \u00e1udio se posiciona como m\u00eddia mensur\u00e1vel e estrat\u00e9gica”<\/strong>, destacou a digitaliza\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio e o uso de ferramentas que o tornam mais alinhado ao marketing de performance, refor\u00e7ando sua relev\u00e2ncia atual.<\/p>\n\n\n\n Em abril, o estudo “Com alta nos custos e concorr\u00eancia global, r\u00e1dio refor\u00e7a posi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica no marketing automotivo” mostrou como o setor automotivo tem utilizado o r\u00e1dio como solu\u00e7\u00e3o eficaz frente \u00e0 infla\u00e7\u00e3o nas m\u00eddias digitais, destacando sua cobertura regional e rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 o levantamento “R\u00e1dio AM\/FM amplia alcance e refor\u00e7a mem\u00f3rias de marca em campanhas, apontam estudos” destacou a efic\u00e1cia do r\u00e1dio na constru\u00e7\u00e3o de lembran\u00e7a e associa\u00e7\u00f5es de marca, contribuindo diretamente em campanhas de awareness.<\/p>\n\n\n\n E, mais recentemente, “Integra\u00e7\u00e3o entre \u00e1udio e imagem amplia resultados de campanhas em r\u00e1dio, streaming e plataformas digitais” debateu como a combina\u00e7\u00e3o de formatos potencializa o impacto das mensagens, com o r\u00e1dio sendo protagonista em ambientes multiplataforma.<\/p>\n\n\n\n E por qual raz\u00e3o olhar para l\u00e1 fora?<\/strong><\/p>\n\n\n\n O tudoradio.com<\/strong> costuma observar esses pontos de curiosidade dos n\u00fameros do r\u00e1dio internacional para mapear poss\u00edveis mudan\u00e7as de h\u00e1bitos e a manuten\u00e7\u00e3o do consumo de r\u00e1dio em diferentes pa\u00edses<\/em><\/strong>. Assim como ocorreu no ano anterior, periodicamente a reda\u00e7\u00e3o do portal ir\u00e1 monitorar o desempenho do r\u00e1dio nos principais mercados do mundo e, \u00e9 claro, fazendo sempre uma compara\u00e7\u00e3o com a situa\u00e7\u00e3o brasileira. E, como de costume, repercutindo tamb\u00e9m qualquer n\u00famero confi\u00e1vel sobre o consumo de r\u00e1dio no Brasil.<\/p>\n\n\n\n Com informa\u00e7\u00f5es do portal Inside Radio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Apesar das percep\u00e7\u00f5es possivelmente equivocadas de queda de relev\u00e2ncia, o r\u00e1dio segue firme como uma das m\u00eddias mais eficazes em alcance, engajamento e resultado comercial. Essa \u00e9 a avalia\u00e7\u00e3o de Todd Kalman, executivo da Marketron, publicada no blog “Radio Matters”, da RAB (Radio Advertising Bureau). 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