Um confession\u00e1rio, que ser\u00e1 instalado no andar t\u00e9rreo da Esta\u00e7\u00e3o da Lapa, entre os dias 10 e 11 de maio, promete atrair m\u00e3es que topem compartilhar hist\u00f3rias reais sobre a maternidade, nunca antes contadas. Essa \u00e9 a proposta de Guaran\u00e1 Antarctica para celebrar a diversidade de experi\u00eancias e os desafios que as \u201cmainhas soteropolitanas\u201d enfrentam.<\/p>\n\n\n\n
A cabine, que ficar\u00e1 dispon\u00edvel das 11h \u00e0s 17h durante os dois dias da a\u00e7\u00e3o, faz parte da campanha nacional “Confiss\u00f5es de M\u00e3e”, realizada por Guaran\u00e1. A ideia \u00e9 deixar de lado todos os estere\u00f3tipos que romantizam, idealizam ou refor\u00e7am padr\u00f5es antiquados sobre a maternidade para expor a realidade, sempre com muito bom humor.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com Jo\u00e3o Lucas Cardoso, coordenador de marketing regional da Ambev, Guaran\u00e1 Antarctica trouxe um desafio para a mesa: e se as m\u00e3es pudessem confessar situa\u00e7\u00f5es hil\u00e1rias e tudo o que elas pensam, mas n\u00e3o admitem? – e, claro, tudo isso sem julgamentos. \u201cPara esta data especial, essa \u00e9 a proposta da marca, porque m\u00e3e que fala a real \u00e9 Coisa Nossa!\u201d, afirma.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n
E para as mainhas que passarem pela Esta\u00e7\u00e3o da Lapa e toparem se confessar, Guaran\u00e1 Antarctica vai preparar um gole de coragem, al\u00e9m de oferecer um brinde.<\/p>\n\n\n\n
Confiss\u00f5es de M\u00e3e em todo Brasil\u00a0 \u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para trazer o olhar genu\u00edno da m\u00e3e brasileira, Guaran\u00e1 Antarctica convidou m\u00e3es para co-criarem a iniciativa junto com a marca. E as contribui\u00e7\u00f5es s\u00e3o gigantes: desde relatos reais, participa\u00e7\u00e3o na cria\u00e7\u00e3o dos materiais, cria\u00e7\u00e3o de roteiros e at\u00e9 a dire\u00e7\u00e3o dos filmes. Essas m\u00e3es e suas hist\u00f3rias tomam as ruas em m\u00eddias externas, nas redes sociais, e agora, tamb\u00e9m na televis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n \u201cNosso desejo nessa campanha foi ouvir muitas m\u00e3es e dividir com todo mundo seus relatos. Ajudar a normalizar o maternar real. Estamos oferecendo nossa parceria e um golinho de coragem de Guaran\u00e1 Antarctica para toda m\u00e3e se sentir bem de rir de si mesma e compartilhar suas quest\u00f5es\u201d, revela Tet\u00ea Chaves, Diretora de Guaran\u00e1 Antarctica.<\/p>\n\n\n\n Para desenvolver a iniciativa, criada pela ag\u00eancia SOKO, a marca esteve em contato com m\u00e3es reais e influenciadoras que ajudaram a trazer insights, compartilhando suas pr\u00f3prias experi\u00eancias, inseguran\u00e7as e confiss\u00f5es de um jeito genuinamente brasileiro.<\/p>\n\n\n\n \u201cO nosso desafio era falar de um jeito que s\u00f3 Guaran\u00e1 poderia, criando conex\u00e3o com a realidade sobre a maternidade, j\u00e1 que essa data ainda \u00e9 muito romantizada no mercado. Escolhemos falar de situa\u00e7\u00f5es que muitas m\u00e3es vivem, que s\u00e3o tensas e cansativas, mas que depois que passam (e fica tudo bem) a gente at\u00e9 consegue rir. Eu me senti abra\u00e7ada por n\u00e3o ser cobrada pela perfei\u00e7\u00e3o e nem celebrada s\u00f3 pela entrega total ao meu filho” destaca Mariana Lerroy, m\u00e3e do Francisco e Senior Strategist da SOKO.<\/p>\n\n\n\n E para come\u00e7ar essa hist\u00f3ria, Guaran\u00e1 Antarctica, que est\u00e1 h\u00e1 mais de 100 anos ao lado dos brasileiros, convidou a m\u00e3e que representa bem essa maternidade brasileira com muito humor: Tat\u00e1 Werneck. A apresentadora deu in\u00edcio a uma corrente de confiss\u00f5es que ganhou o pa\u00eds e conta tamb\u00e9m com influenciadoras como Tia M\u00e1, Dani Choma e Gabi Coletti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um confession\u00e1rio, que ser\u00e1 instalado no andar t\u00e9rreo da Esta\u00e7\u00e3o da Lapa, entre os dias 10 e 11 de maio, promete atrair m\u00e3es que topem compartilhar hist\u00f3rias reais sobre a maternidade, nunca antes contadas. Essa \u00e9 a proposta de Guaran\u00e1 Antarctica para celebrar a diversidade de experi\u00eancias e os desafios que as \u201cmainhas soteropolitanas\u201d enfrentam. […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":11838,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[295],"tags":[],"yoast_head":"\n