A convocação de Neymar para a Copa do Mundo, anunciada nesta segunda-feira (18), teve um impacto imediato que foi muito além do campo esportivo. Em poucos minutos, o nome do atacante se transformou em um dos principais ativos publicitários do momento, ativando uma série de campanhas que já estavam alinhadas para o cenário de confirmação.
Meia hora após a divulgação da lista, o jogador publicou três ações comerciais consecutivas em seu perfil no Instagram, que reúne mais de 231 milhões de seguidores.
As postagens promoveram Mercado Livre, Red Bull e Puma – todas previamente preparadas para o retorno à Seleção. Segundo o portal Extra, o movimento resultou em cerca de R$ 30 milhões em faturamento em poucos minutos, com cada publicação avaliada em aproximadamente R$ 10 milhões.
efeito foi imediato justamente pelo contexto da convocação: a confirmação do nome do atacante funcionou como gatilho para ativação simultânea de contratos publicitários de grande escala. Segundo a Folha de S. Paulo, Neymar gravou quatro publicidades para a Copa antes mesmo de saber se seria convocado, entre o final de abril e o início de maio. Por conta disso, o atleta gravou duas versões para cada peça: uma contando com sua convocação e a outra em que apenas prestava apoio aos colegas da Seleção Brasileira.
Com informações do Correio
